2025 januárja óta a TME szervezetén belül a Lexus európai üzletágát vezeti, így az 53 piacon működő márka stratégiai és ügyfélélmény‑fókuszú fejlesztéseiért felel.
Miért különleges a Milánói Dizájnhét a Lexus számára?
André Schmidt szerint a Milánói Dizájnhét jelentősége abban rejlik, hogy messze túlmutat egy regionális eseményen. Itt találkozik a globális design világ, a média és azok az alkotók, akik a jövő formálásában meghatározó szerepet töltenek be. A Lexus számára ez ideális tér arra, hogy hosszú távú koncepciókat mutasson be – nem termékeket, hanem gondolatokat és érzelmeket.
A márka célja nem csupán az inspiráció begyűjtése, hanem a párbeszéd: visszajelzések a közönségtől, eszmecsere más kreatív iparágakkal, és annak feltérképezése, hogyan kapcsolható össze a design az érzelmi márkaélménnyel. Schmidt szerint mindez nagyon koncentráltan tud megvalósulni Milánóban, így nem kérdés, hogy a Lexus szeretne mindennek a szerves részévé válni.
SPACE – amikor az utazás élménnyé válik
Az idei kiállítás központi eleme a „SPACE” installáció, amelyet az új Lexus LS Concept inspirált. Ez a magával ragadó, 360 fokos immerzív élmény azt mutatja be, miként alakul át a mobilitás jelentése: az autó már nem pusztán közlekedési eszköz, hanem olyan tér, amely az utazást önmagában is értékes élménnyé teszi.
André Schmidt kiemelte, hogy az LS Concept tervezésekor a Lexus teljes mértékben az „inside-out” szemléletet követte. A koncepció nem egy meglévő platformból indult ki, hanem abból a kérdésből, hogyan lehet egy valóban prémium, sofőrös használatra tervezett teret létrehozni. Ennek eredményeként születtek meg az olyan szokatlan megoldások, mint az alacsonyabb, sík padlókialakítás, a széles ajtónyílások és a két tengelyen elhelyezett hátsó kerekek – mind a kényelem, a hozzáférhetőség és a tágas tér szolgálatában.
